Stay in Rhein-Neckar: Internationale Talente für die Region gewinnen

Die Metropolregion Rhein-Neckar (MRN) steht für wirtschaftliche Stärke, Innovationskraft und hohe Lebensqualität. Mit unserer Kampagne „Stay in Rhein-Neckar“ machen wir diese Qualitäten gezielt für internationale Studierende sichtbar und erlebbar – und leisten damit einen wichtigen Beitrag zur Fachkräftesicherung in der Region.

Einordnung in unsere Strategie

Die Kampagne ist Teil des Fachkräfte-Schwerpunkts unserer Strategie 2030. Ziel ist es, die MRN als attraktiven Arbeits- und Lebensort für Fach- und Führungskräfte national wie international zu positionieren.

Ein Fokus liegt dabei auf internationalen Studierenden in der MRN. Sie sind bereits Teil der Region und bringen vielfältige fachliche und kulturelle Perspektiven mit. Internationale Absolvent:innen, die hier ausgebildet werden, kennen die Strukturen vor Ort und verfügen über erste Anknüpfungspunkte. Für Unternehmen entsteht so ein zugängliches, bereits angebundenes Potenzial, das gezielt entwickelt und langfristig gebunden werden kann – als Ergänzung zu erfahrenen Mitarbeitenden und als Investition in die eigene Zukunftsfähigkeit.

Warum wir gerade jetzt aktiv sind

Die wirtschaftliche Entwicklung ist aktuell herausfordernd. Gerade in Phasen wirtschaftlicher Zurückhaltung ist es jedoch entscheidend, zentrale Zukunftsthemen wie Fachkräfteentwicklung und Sichtbarkeit konsequent weiterzuverfolgen.

Viele der internationalen Studierenden, die bereits in der Metropolregion Rhein-Neckar leben und studieren, kennen nur ihren Hochschulstandort oder einzelne Städte. Die Vielfalt, die wirtschaftliche Stärke und die hohe Lebensqualität der gesamten Region bleiben häufig unsichtbar.

Genau hier setzt „Stay in Rhein-Neckar“ an: Die Kampagne will zunächst begeistern – für die Region als Ganzes, für ihre Möglichkeiten und für das Leben hier. Denn wer die MRN als lebenswerte und zukunftsorientierte Region erlebt, kann sich auch eher vorstellen, langfristig zu bleiben und beruflich Fuß zu fassen.

Zugleich gilt: Orientierung und Bindung entstehen nicht kurzfristig. Gerade bei internationalen Talenten ist der Übergang vom Studium in den Arbeitsmarkt ein Prozess. Wer frühzeitig Einblicke und Perspektiven bietet, stärkt nachhaltig die Chancen, diese Talente in der Region zu halten. Die Kampagne ist damit ein Baustein, um die Zukunftsfähigkeit der Region aktiv mitzugestalten.

Ein zentraler Kanal der Kampagne ist Instagram – dort erreichen wir internationale Studierende direkt in ihrem Alltag und machen die Region authentisch und visuell erlebbar.

Unsere Ziele

Mit der Kampagne verfolgen wir folgende Ziele:

• Sichtbarkeit erhöhen: Die MRN als lebenswerte und zukunftsorientierte Region erfahrbar machen
• Authentische Einblicke schaffen: Echte Geschichten, Gesichter und Erfahrungen internationaler Studierender und Absolvent:innen in den Mittelpunkt stellen
• Community aufbauen: Einen Raum schaffen, in dem sich internationale Talente angesprochen fühlen und die Region als offenen, einladenden Lebens- und Arbeitsort erleben
• Orientierung geben: Informationen zu Leben, Arbeiten und Karrierechancen bündeln
• Perspektiven aufzeigen: Karrierewege in der Region sichtbar machen
• Fachkräfte gewinnen: Internationale Talente langfristig für die MRN begeistern

Entstehung der Kampagne

Die Kampagne „Stay in Rhein-Neckar“ wurde im Rahmen eines kooperativen, zweisemestrigen Projekts mit fünf Studierenden des Studiengangs Digitale Medien an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim entwickelt.

In enger Abstimmung mit der Metropolregion Rhein-Neckar haben sie die Kampagne von der ersten Idee bis zur konkreten Umsetzung maßgeblich mitgestaltet. So entstanden kreative und authentische Ansätze, die die Lebensrealität internationaler Studierender in den Mittelpunkt stellen.

Das Ergebnis ist ein überzeugendes Kampagnenkonzept, das die Perspektiven der Zielgruppe aufgreift und visuell ansprechend umsetzt.

Wir danken den beteiligten Studierenden und ihren betreuenden Dozenten ausdrücklich für ihr großes Engagement und die sehr gelungene Zusammenarbeit.